Marks & Spencer για να ανοίξει καταστήματα Early Learning Center σε καταστήματα

Marks & Spencer για να ανοίξει καταστήματα Early Learning Center σε καταστήματα

22 Απριλίου, 2022 0 By admin

Η Marks & Spencer πρόκειται να τοποθετήσει καταστήματα παιχνιδιών στο Early Learning Centre και τη μόδα Nobody’s Child σε ορισμένα καταστήματα, ως βήμα προς τη στρατηγική της να πουλήσει εξωτερικές επωνυμίες και να αυξήσει την απήχησή της στις οικογένειες.

Το κατάστημα λιανικής πώλησης ρούχων, τροφίμων και ειδών σπιτιού θα ανοίξει καταστήματα Early Learning Center, με τραπέζια δραστηριοτήτων για παιδιά καθώς και παιχνίδια προς πώληση, σε 10 καταστήματα στα τέλη Μαρτίου, μεταξύ των οποίων στο εμπορικό κέντρο Bluewater στο Κεντ, στο Longbridge στο Μπέρμιγχαμ και στο Λίβερπουλ. .

Ο Neil Harrison, διευθυντής εμπορικών σημάτων στην M&S, είπε ότι η κίνηση ήταν μέρος μιας προσπάθειας να γίνει «πιο σχετικός πιο συχνά με τις οικογένειες» στα καταστήματα, μετά τη δοκιμή προϊόντων Early Learning Center στον ιστότοπό του.

«Γνωρίζουμε ότι ένα μεγάλο ποσοστό των πελατών μας ψάχνει να αγοράσει παιδικά ρούχα και παιχνίδια για την οικογένεια και τους φίλους. Έτσι, φέρνοντας το εμπορικό σήμα Early Learning Center – με διασκεδαστικές και διαδραστικές εμπειρίες – στα καταστήματά μας, είμαστε σε θέση να δώσουμε στους 22 εκατομμύρια πελάτες μας περισσότερους λόγους για να ψωνίσουν μαζί μας», είπε.

Η M&S ξεκίνησε να πουλά εξωτερικές μάρκες στον ιστότοπό της πριν από ένα χρόνο, αλλά πειραματίζεται με την πώληση επωνυμιών σε 15 καταστήματα, συμπεριλαμβανομένων παιδικών υποδημάτων Clarks και γυναικείων ενδυμάτων Seasalt ως μέρος των προσπαθειών αναζωογόνησης των τμημάτων ρούχων διευρύνοντας την απήχησή της.

Παράλληλα με την άφιξη του Early Learning Centre, η M&S φέρνει περισσότερες επωνυμίες ρούχων στα καταστήματα, υπερδιπλασιάζοντας τον αριθμό που πωλούν Seasalt σε 20 και μεταφέροντας το Nobody’s Child σε εννέα καταστήματα.

Η τελευταία κίνηση θα τοποθετήσει τουλάχιστον μία επωνυμία ρούχων ή παιδικών παιχνιδιών σε 27 καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η M&S διαθέτει συνολικά 284 καταστήματα ένδυσης.

Η Jaeger, η αριστοκρατική μάρκα γυναικείων ενδυμάτων που η M&S αγόρασε εκτός διοίκησης πέρυσι, θα προσφέρεται επίσης σε πολλά διεθνή καταστήματα.

Ο Richard Price, διευθύνων σύμβουλος του τμήματος ένδυσης και σπιτιού της M&S, είπε ότι οι μάρκες θα μπορούσαν να βοηθήσουν στην προσέλκυση περισσότερων αγοραστών και στη βελτίωση της αντίληψης του στυλ στο κατάστημα λιανικής.

Περισσότερες από 35 μάρκες πωλούνται μέσω του ιστότοπου της M&S, συμπεριλαμβανομένων των Sosandar, Smiggle και Jigsaw μετά από ένα πρώτο πείραμα με το Nobody’s Child τον Μάρτιο του περασμένου έτους.

Η Price είπε ότι οι μάρκες αντιπροσωπεύουν πλέον το 3,5% των διαδικτυακών πωλήσεων της M&S, αφού έχουν αγοραστεί από 1,2 εκατομμύρια αγοραστές, συμβάλλοντας στην αναζωογόνηση των πωλήσεων ρούχων του ομίλου.

«Πέρα από τα εμπορικά οφέλη, είμαστε ενθουσιασμένοι από τον ρόλο που μπορούν να διαδραματίσουν οι επωνυμίες στο να φέρουν πελάτες στο οικοσύστημα M&S, συμπληρώνοντας το προϊόν δικής μας ετικέτας. Οι πελάτες που αγοράζουν επωνυμίες όχι μόνο ξοδεύουν κατά μέσο όρο διπλά, αλλά επιστρέφουν για να αγοράσουν 10 ημέρες νωρίτερα.

«Μέσω των Brands at M&S ​​δημιουργούμε βαθύτερες σχέσεις με τους πελάτες μας, τους γνωρίζουμε καλύτερα και, με τη σειρά τους, οι 22 εκατομμύρια πελάτες μας αποκτούν μια πιο πλούσια και απρόσκοπτη εμπειρία από την M&S».

Την περασμένη εβδομάδα η M&S ανακοίνωσε ότι ο Stuart Machin, το αφεντικό της επιχείρησης τροφίμων της, θα διαδεχόταν τον Steve Rowe ως διευθύνοντα σύμβουλο. Η Katie Bickerstaffe, η οποία διευθύνει το τμήμα ένδυσης και σπιτιού, ονομάστηκε «συν-CEO», σε μια ασυνήθιστη ηγετική δομή.