Οι λεπίδες που ρίχνονται στα μέσα πρέπει να έχουν μεγάλη ποικιλία σχημάτων, μεγεθών και χρωμάτων για να διεισδύσουν στις ασπίδες

Οι λεπίδες που ρίχνονται στα μέσα πρέπει να έχουν μεγάλη ποικιλία σχημάτων, μεγεθών και χρωμάτων για να διεισδύσουν στις ασπίδες

25 Οκτωβρίου, 2022 0 By admin

Όταν ρίχνετε ένα πλήθος λεπίδων από βελούδινα περιβλήματα στα μέσα, δεν θέλετε να είστε με κανέναν τρόπο προβλέψιμος στην προσέγγισή σας.

Με κατά μέσο όρο 200 δελτία τύπου να φτάνουν στα εισερχόμενα κάθε μέρα, οι δημοσιογράφοι κολυμπούν στο περιεχόμενο.

Τίποτα δεν καταγράφεται και δεν έχει καμία έλξη αν είναι απλώς το ίδιο παλιό ίδιο παλιό. Μια στοίβα από στιλέτα παρόμοιου μεγέθους που πετάγονται με τον ίδιο τρόπο, με την ίδια ταχύτητα, όλα πανομοιότυπα κάνουν έναν δημοσιογράφο που έχει φθαρεί από το περιεχόμενο αναπόφευκτα να ξετρελαίνει.

Αντίθετα, τα στιλέτα πρέπει να ρίχνονται μέσα με διάφορες κινήσεις με τα χέρια. Κάποιοι πέταξαν αστραπιαία. Άλλοι σιωπηλοί αλλά βίαιοι.

Τα μεγέθη μπορούν επίσης να διαφέρουν πολύ για να το αναμίξετε. Στους μεσαιωνικούς χρόνους το μήκος των μαχαιριών κυμαινόταν από 6 έως 20 ίντσες. Πολλά ήταν τόσο μακριά που συχνά θεωρούνταν κοντά σπαθιά. Το περιεχόμενο της ιστορίας σας πρέπει επίσης να είναι μεγάλο και μικρό.

Και πολλά από τα στιλέτα του παλιού ήταν πολύ περίτεχνα διακοσμημένα και κατασκευασμένα από χρυσό, έβενο, ορείχαλκο. Μερικοί είχαν ακόμη και διαμάντια επιστρωμένα πάνω τους.

Το περιεχόμενο της ιστορίας σας πρέπει να είναι το ίδιο. Μερικά από τα στιλέτα φτάνουν ως σύντομο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Άλλα είναι ένα σωρό φωτογραφίες και βίντεο που αποστέλλονται μέσω email με μόνο λεζάντες εικόνων που τα συνοδεύουν. Άλλες είναι ιστορίες μεγάλου μήκους 1.500 λέξεων όπου είναι γραμμένο σε τρίτο πρόσωπο και σας γράφουν μαζί με άλλους ειδικούς σαν να είστε μέρος μιας ταινίας. Το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου σας είναι απλά δελτία τύπου 500-700 λέξεων με την ένδειξη «Δελτίο τύπου» με μια πλάκα βραστήρα στο κάτω μέρος που παρέχει περισσότερες πληροφορίες για ένα συγκεκριμένο θέμα. Το boilerplate είναι αμερικανική αργκό PR για το boilerplate ή τον προφυλακτήρα ενός αυτοκινήτου. Το boilerplate μοιάζει πολύ με μια συντομευμένη καταχώρηση της Wikipedia.

Ο Sir James Dyson, ο άνθρωπος, και ο Dyson, η επιχείρηση, είναι εντελώς συνυφασμένα με αυτό το περίτεχνο σύστημα παραγωγής περιεχομένου που θα πυροβολήσει τα μέσα ενημέρωσης.

Η Dyson, η εταιρεία, είναι γνωστή για τις καινοτόμες ηλεκτρικές σκούπες και τα στεγνωτήρια χεριών με λεπίδα αέρα. Ο Τζέιμς Ντάισον ως ιδρυτής είναι σαν το «Japeto» που καίει τα μεσάνυχτα λάδια κάθε βράδυ φτάνοντας τα πάντα.

Αυτό για το οποίο μιλάει η ομάδα του στα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι μια σειρά από ιστορίες γύρω από την επιχειρηματικότητα, νοσταλγικές αναμνήσεις της ανατροφής του, νικητές βραβείων καινοτομίας που χορηγεί η Dyson, νέες εφευρέσεις από τον ίδιο τον James, πληρωμές μερισμάτων κ.λπ.

Τα δελτία ειδήσεων 500-700 λέξεων συντάσσονται μόνοι τους και παράγονται γύρω από αυτά τα επαναλαμβανόμενα θέματα που έχουν ενημερωμένες εκδόσεις στο καλούπι.
-Η Dyson υπόσχεται ισχύ με ασύρματη ηλεκτρική σκούπα 1500 $ (Ειδήσεις καναλιών)
-Ο Τζέιμς Ντάισον έχει δίκιο που μας προτρέπει να επιστρέψουμε στο γραφείο (The Spectator)
-‘Ο Sir James Dyson μιλάει για το μεγάλωμα στο North Northfolk (North Norfolk News)
-Ο Σερ Τζέιμς Ντάισον της Δυτικής Χώρας είναι πλέον ο δεύτερος πλουσιότερος στο Ηνωμένο Βασίλειο (ITV Hub)
-Οι εφευρέσεις των μαθητών από το ακτινίδιο μπαίνουν στη λίστα του Dyson για το έπαθλο 59.000 $. (Stuff.co.nz)
-Η επιχείρηση του Sir James Dyson στο Ηνωμένο Βασίλειο καταβάλλει μέρισμα 460 εκατομμυρίων λιρών.

Όταν ο James Dyson έκανε τη μεγάλη συνέντευξή του στο GQ Magazine τον Δεκέμβριο του 2021, η στυλιζαρισμένη φωτογραφία και το θέμα του άρθρου είναι το ίδιο δοκιμασμένο και ρυθμισμένο με τις ειδήσεις. Ο τίτλος του για το άρθρο είναι να πουλά τη μάρκα με το «Sir James Dyson: Οι περισσότερες ομάδες εστίασης είναι λάθος».

Αλλά η εμφάνιση, η αίσθηση, το σχήμα αυτού του προσεκτικά δημιουργημένου περιεχομένου είναι “Lifestyle” σε αντίθεση με το “News”.

Όλες οι εικόνες που χρησιμοποιούνται από τον Dyson the man και τον Dyson the business γενικά θα τραβήξουν και θα παρασχεθούν από τους ίδιους τους Dyson – ή θα επιτρέψουν ποτέ να αναθέσουν φωτογράφους που έχουν προβλεφθεί πρώτα και θα έχουν δικαιώματα έγκρισης για τις εικόνες που χρησιμοποιούνται στο περιοδικό.

Η διαχείριση του περιεχομένου του Τύπου γίνεται τόσο προσεκτικά όσο η χρήση των λογότυπων μπορεί να γίνεται από τους υπεύθυνους μάρκετινγκ μέσω της έκδοσης κατευθυντήριων γραμμών για την επωνυμία.

Η Dyson είναι εξαιρετικά προστατευτική για τη φήμη της, ιδιαίτερα επειδή ο άνθρωπος James Dyson και η επιχείρηση Dyson είναι τόσο συνώνυμοι. Αν ο Τζέιμς Ντάισον κατέρρεε, το ίδιο θα μπορούσε και η επιχείρηση της Ντάισον να αντιμετωπίσει προβλήματα.

Για το σκοπό αυτό, ο Τζέιμς Ντάισον, ο άνδρας, μήνυσε επί του παρόντος το Channel 4 για συκοφαντική δυσφήμιση για ένα ρεπορτάζ στις 10 Φεβρουαρίου 2022 ότι ο ίδιος ήταν συνένοχος σε κατάχρηση και εκμετάλλευση στο εργοστάσιό του στη Μαλαισία, πρώην προμηθευτή της εταιρείας του.

Αυτός είναι ο ίδιος ο σερ Τζέιμς Ντάισον που μόλις αναδείχθηκε δεύτερος στη φετινή λίστα πλουσιότων των Sunday Times αξίας 23 δισεκατομμυρίων λιρών.

Οι δικηγόροι του χαρακτήρισαν το ρεπορτάζ «εξαιρετικά δυσφημιστικό» και ότι «Το κύριο θέμα της εκπομπής είναι η διαφορά μεταξύ της «εικόνας του Ντάισον» που η εταιρεία του επιδιώκει να προβάλει και να προστατεύσει, και την πραγματικότητα της κατάχρησης και της εκμετάλλευσης που αποκαλύπτει το Channel 4».

Το Channel 4 ισχυρίζεται, μέσω συνεντεύξεων με πρώην εργαζόμενους, ότι «υπέστησαν κακοποίηση, απάνθρωπες συνθήκες εργασίας και σε μια περίπτωση, ακόμη και βασανιστήρια ενώ βοηθούσαν στην κατασκευή προϊόντων Dyson».

Ο Τζέιμς Ντάισον έπρεπε να ενεργήσει αποφασιστικά σε αυτό με τη δική του νομική αγωγή, γιατί αν το άφηνε απλώς, η σαπίλα μπορεί να δημιουργηθεί και να φάει τη φήμη ολόκληρης της επιχείρησης σαν καρκίνος.

Αυτό είναι αριστερό πεδίο, και καθόλου στο σενάριο που γράφτηκε από ανθρώπους της επικοινωνίας Dyson, που θέλουν να τον ζωγραφίσουν ως έναν λαμπρό εφευρέτη και επιχειρηματία.

Όταν δεν αντιδράτε σε μια κρίση φήμης, υπάρχουν περίπου 20-30 «κοχύλια» ιστοριών που συνθέτουν τα διάφορα σχήματα και μεγέθη στιλετών στα οποία μπορείτε να τοποθετήσετε το περιεχόμενό σας για να το ρίξετε στα μέσα ενημέρωσης. Η ποικιλία είναι το αλατοπίπερο της ζωής.
Όλες αυτές οι «ποικιλίες» χρησιμοποιούνται από την ομάδα comms στο Dyson.

Όσο πιο «ζεστό» είναι το περιεχόμενο της ιστορίας σας τόσο πιο εύκολα ο δημοσιογράφος θα το μαγειρέψει και θα το σερβίρει. Συχνά το περιγράφω σαν ένα κουτί Hello Fresh όπου όλα τα συστατικά περιεχομένου που παρέχετε διαχωρίζονται, πλένονται και είναι έτοιμα να συνδυαστούν σε ένα εύκολο γεύμα, μαγειρεμένο από τον δημοσιογράφο.

Περιτυλιγμένο γύρω από κάθε στιλέτο – ή ιστορία αιχμής – σαν ένα μήνυμα σε μια χορδή, είναι μια ημερομηνία ειδήσεων που καταγράφει τι «συμβαίνει» πίσω από την ιστορία που εκτοξεύεται στα μέσα ενημέρωσης.

Αυτό δίνει στην ιστορία έναν λόγο ύπαρξης ή έναν λόγο ύπαρξης.

Ένα ενδιαφέρον, επαναπροσδιορισμένο, αναγνωρίσιμο νήμα είναι πολύ καλό, αλλά αν δεν έχει ενσωματώσει ένα «χάπενινγκ» ή μια ημερομηνία ειδήσεων, τότε είναι απλώς περιττό και δεν εμπίπτει στην κατηγορία του «για το δημόσιο συμφέρον».

Συχνά μπορεί να δημιουργηθεί ένα κατασκευασμένο και ελεγχόμενο «υποστηρικτικό συμβάν». Προώθησα μια κάμερα ασφαλείας χαμηλού κόστους πριν από μερικά χρόνια σε μια πλημμυρισμένη αγορά. Έστειλα ένα email στο Υπουργείο Παιδείας, ρωτώντας αν θα υποστήριζαν μια δοκιμή του προϊόντος στα σχολεία. Παρόλο που το προϊόν ήταν εντελώς άγνωστο, έστειλαν πίσω ένα email δηλώνοντας ότι καταρχήν θα υποστήριζαν πράγματι τη χρήση αυτής της συσκευής σε σχολεία που προστάτευαν τα παιδιά. Σίγουρα τους έθεσα μια βασική ερώτηση.

Αυτό το «υποστηρικτικό συμβάν» – με τα αποδεικτικά στοιχεία ή ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο οποίο απαντήθηκε – ενεργεί για την περαιτέρω εξακρίβωση της ταυτότητας μιας ιστορίας. Έτσι, όχι μόνο η ιστορία είναι ενδιαφέρουσα, αλλά τώρα παρέχετε και αποδείξεις ότι κάτι πραγματικά «συμβαίνει», όπως μια πιθανή δοκιμή του Υπουργείου Παιδείας.

Συμπληρώστε αυτό με μια ημερομηνία ευρετηρίου ειδήσεων όπως η «Παγκόσμια Ημέρα Ασφάλειας» που τυχαίνει να είναι την ίδια ημέρα που θέλετε να εκτελεστεί η κυκλοφορία και δημιουργήσατε τη δική σας τέλεια καταιγίδα.

Είναι μια ιστορία. Είναι γεγονός. Είναι μια σχετική ημερομηνία ευρετηρίου ειδήσεων. Μια Αγία Τριάδα.
Αυτά τα τρία συνδυάζονται για να κάνουν το στιλέτο πιο ισχυρό, σχεδόν δημιουργώντας μια άκρη δηλητηρίου.

Όταν η ιστορία χτυπά – με τα επιπλέον στοιχεία – γίνεται πολύ πιο διεισδυτική, σαγηνευτική και θανατηφόρα.


Ρίτσαρντ Χίλγκροουβ

Ο Richard Hillgrove είναι ο κατάλληλος άνθρωπος για όλες τις ανάγκες δημοσίων σχέσεων του επιχειρηματία. Κατά τη γέννηση της επιχειρηματικής εκπομπής του BBC, Dragons’ Den, εκπροσώπησε το BBC Dragon Duncan Bannatyne OBE για 3 χρόνια. Στη συνέχεια, ο James Caan CBE για 7 χρόνια. Πρόσεχε ακόμη και τον πρώην Dragon και τον Yo! Ο ιδρυτής του σούσι Simon Woodroffe OBE. Φρόντιζε τις παρτιτούρες των Secret Millionaires του Channel 4. Ο Hillgrove έχει εκπροσωπήσει τον Νονό της διαφήμισης, τον Charles Saatchi μέχρι τη Dame Vivienne Westwood, την Amber Heard, τη Rose McGowan και τον ηθοποιό του Χόλιγουντ, Steven Seagal – όλοι από μόνοι τους επιχειρηματίες, αν και όχι ο «σειριακός επιχειρηματίας» σας με την αυστηρή έννοια της λέξης. Για την Παγκόσμια Εβδομάδα Επιχειρηματικότητας 2014, η Hillgrove διοργάνωσε το ορόσημο «Haka for Business» στο Piccadilly Circus κερδίζοντας το Βραβείο High Impact. Τώρα σας διδάσκει πώς να εκκινείτε και να κάνετε DIY τις δικές σας δημόσιες σχέσεις στα μέσα ενημέρωσης και την οικονομική επιτυχία. Μπορείτε να κόψετε όλα τα χάλια, να οδηγήσετε εκτός δρόμου και να κάνετε μεγάλο αντίκτυπο. Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί του στη διεύθυνση: richard.hillgrove@6hillgrovepr.com