Θα μπορούσε η B Corp gold standard να ενθαρρύνει πραγματικά το πράσινο πλύσιμο;

Θα μπορούσε η B Corp gold standard να ενθαρρύνει πραγματικά το πράσινο πλύσιμο;

29 Νοεμβρίου, 2022 0 By admin

Με την ιδιότητα του οικολογικού διαπιστευτηρίου χρυσού προτύπου, η B Corp μπορεί να επαινείται ευρέως στην επιχειρηματική κοινότητα ως σημείο αναφοράς καλής πρακτικής, αλλά δεν είναι όλοι πεπεισμένοι.

«Ακόμα κι αν κάθε επιχείρηση αποκτούσε πιστοποίηση B Corp, θα ήταν πραγματικά ο κόσμος διαφορετικός; Θα είχαμε μια αναγεννητική οικονομία;». ρώτησε ρητορικά η Georgia Rae Taylor, της περιβαλλοντικής υπηρεσίας Eco Age.

Είναι στρατηγός βιωσιμότητας που σχεδιάζει πράσινα σχέδια για επωνυμίες όπως οι Gucci και Harrods και είναι μία από τις λίγες φωνές που αμφισβητούν τον πραγματικό αντίκτυπο, το κόστος και την πολυπλοκότητα της B Corp, η οποία κατέγραψε αύξηση 25 τοις εκατό στις υποβολές για την πιστοποίησή της μεταξύ 2019 και 2020 Ο συνολικός αριθμός των B Corps παγκοσμίως ανέρχεται σε 6.000 και ένα λαμπερό πάρτι πραγματοποιήθηκε στο Μουσείο Φυσικής Ιστορίας χθες το απόγευμα για τον εορτασμό του υπέρβασης των 1.000 στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Η B Corp δημιουργήθηκε το 2006 από τον μη κερδοσκοπικό οργανισμό B Lab ως ολοκληρωμένος αξιολογητής των πρακτικών βιωσιμότητας μιας επιχείρησης. Βοηθά τους καταναλωτές να αγοράζουν υπεύθυνα και τους επενδυτές να κάνουν μια καλή επιλογή επένδυσης.

Η αξιολόγηση, που καλύπτει τη διακυβέρνηση, τους εργαζομένους, την κοινότητα, το περιβάλλον και τους πελάτες, βασίζεται σε ένα σύστημα βαθμών και όσοι βαθμολογούν τουλάχιστον 80 από τους πιθανούς 200 πόντους κερδίζουν εγκεκριμένο καθεστώς B Corp και υπόκεινται σε επαναπιστοποίηση κάθε τρία χρόνια για να το διατηρήσουν.

Ο Taylor παραδέχτηκε ότι η διαδικασία θα μπορούσε να είναι ένας «καλός έλεγχος υγιεινής, όπως ένα ετήσιο MOT», αλλά είπε ότι η προσέγγιση, η οποία μπορεί να οδηγήσει σε επαναπιστοποίηση μιας επιχείρησης ακόμη και αν διατηρούσε μια υπάρχουσα βαθμολογία, περιόρισε περαιτέρω πρόοδο και απέτυχε να διαφοροποιήσει μεταξύ των καλύτερων τάξη και άλλοι κάνουν αρκετά.

“Εάν εξακολουθείτε να διατηρείτε την πιστοποίηση ότι δεν χειροτερεύετε, πού είναι το κίνητρο για να κάνετε καλύτερα;” είπε. «Πιστεύω ότι η B Lab προσπαθεί να δημιουργήσει έναν καλύτερο κόσμο, αλλά δεν έχουμε πια χρόνο για σταδιακή δράση και κορδόνια».

Είπε ότι η δημοτικότητά του έχει τις ρίζες του στην «ελκυστικότητα του χρυσού αστεριού» για όσους προσεγγίζουν τη βιωσιμότητα με ανταγωνιστική νοοτροπία. «Οι επιχειρήσεις το λατρεύουν γιατί σε έναν κόσμο με κλικ, όπου πρέπει να επικοινωνείς με μηνύματα μεγέθους μπουκιάς, η τοποθέτηση της ετικέτας στο προϊόν μεταφέρει εύκολα τα μηνύματα στους πελάτες, αλλά οι επιχειρήσεις πρέπει να προχωρήσουν με πιο τολμηρή, πιο έντονη, επιστήμη- υποστηρικτικά και μελλοντικά πλαίσια».

Υπάρχουν όλο και περισσότερες επιλογές για να διαλέξετε. Σύμφωνα με μια έκθεση του 2021 με τίτλο «Η περιβαλλοντική απόδοση των εταιρειών B Corp που εδρεύουν στο Ηνωμένο Βασίλειο», 500 μη κυβερνητικές οργανώσεις συμμετείχαν στον έλεγχο και την πιστοποίηση οργανισμών για τις φιλοκοινωνικές τους πρακτικές το 2018 και ο Δείκτης EcoLabel απαριθμούσε 455 οικολογικά σήματα το 2021.

Ο Shivraj Bassi, ο ιδρυτής της μάρκας συμπληρωμάτων υγείας Innermost, είπε ότι αρχικά επέλεξε την προσέγγιση B Corp για να επισημοποιήσει τις πολιτικές βιωσιμότητας της start-up του με έδρα το Λονδίνο απλώς και μόνο επειδή ήταν αυτή για την οποία είχε ακούσει.

Ισχυρίστηκε, ωστόσο, ότι η έλλειψη τεχνικής υποστήριξης τον ώθησε να στραφεί στο Future Plus, μια πλατφόρμα που επικεντρώνεται στον καθορισμό βραχυπρόθεσμων, μεσοπρόθεσμων και μακροπρόθεσμων στόχων με βάση τους 17 στόχους βιώσιμης ανάπτυξης (SDGs) των Ηνωμένων Εθνών. Έκτοτε, μεταπήδησε στις 100 τοις εκατό ανακυκλώσιμες συσκευασίες και δημιούργησε εσωτερικά εγχειρίδια καλής πρακτικής για αποστολή στους προμηθευτές, υποστηρίζοντας ότι η απουσία κριτηρίων ελάχιστης βαθμολογίας σε αυτή την προσέγγιση δεν υπονόμευσε την αξία της και ότι ο «θόρυβος μάρκετινγκ» γύρω από την B Corp ήταν υπερεκτιμημένος.

«Τα περισσότερα από αυτά τα πλαίσια είναι αρκετά επαχθή για να διαχωρίσουν το σιτάρι από το άχυρο, εάν μια επιχείρηση δεν ενδιαφέρεται σοβαρά για τη βιωσιμότητα», πρόσθεσε ο Bassi, πρώην επενδυτικός τραπεζίτης, ο οποίος πληρώνει μηνιαία χρέωση £125 στην πλατφόρμα Future Plus.

«Το να είσαι B Corp, ιδιαίτερα στην κοινότητα των νεοσύστατων επιχειρήσεων, είναι πολύ σημαντικό, αλλά αν ρωτήσεις ένα άτομο στο δρόμο τι είναι στην πραγματικότητα, μάλλον δεν έχει ιδέα. Για μένα ήταν σημαντικό να μπω κατευθείαν σε μια πλατφόρμα αντί να περάσω ένα χρόνο προετοιμασίας για κάτι για το οποίο μπορεί να μην εγκριθώ».

Επιπλέον, με ετήσιες αμοιβές που ξεκινούν από £ 1.000 για επιχειρήσεις με ετήσιες πωλήσεις κάτω των £ 150.000 που αυξάνονται σε £ 50.000 για εκείνες με έσοδα άνω των 750 εκατομμυρίων £, η B Corp έχει χαρακτηριστεί ως «ακριβή σφραγίδα έγκρισης» από την Janaya Wilkins, ιδρύτρια του βιώσιμη επιχείρηση μαγιό SLO Active.

Παραδέχτηκε ότι η διαδικτυακή αξιολόγηση της B Corp την έκανε να επανεξετάσει τις προσεγγίσεις για το σχεδιασμό προϊόντων και τη διαχείριση της αλυσίδας εφοδιασμού, αλλά εγκατέλειψε την εφαρμογή το 2019 λόγω καθυστερήσεων στη διαδικασία αναθεώρησης που προκλήθηκαν από την εκρηκτική αύξηση των υποβολών. Έκτοτε επιδίωξε μια δωρεάν πιστοποίηση με την Social Enterprise UK, η οποία συνοδεύεται από ετήσια ανασκόπηση προόδου, καθώς και τη δημιουργία της δικής της πρωτοβουλίας, Earth to Ocean, η οποία δωρίζει ένα ποσοστό των εσόδων από τις πωλήσεις σε φιλανθρωπικές οργανώσεις για τη διατήρηση της θάλασσας.

«Φαινόταν ότι κάθε άνθρωπος και ο σκύλος του ήθελαν να γίνουν B Corp εκείνη την εποχή, συμπεριλαμβανομένων μεγάλων εταιρειών, πράγμα που σήμαινε ότι εμείς, ως κοινωνική επιχείρηση αφοσιωμένη στο να κάνουμε το σωστό από τους προμηθευτές μας και για τον πλανήτη, δεν είχαμε προτεραιότητα για κάτι που νιώθαμε ότι είμαστε φυσικά κατάλληλοι», είπε. Το εγχείρημά της κατασκευάζει τα ρούχα της από καστορέλαιο σε αντίθεση με το μη ανανεώσιμο νεοπρένιο, ένα συνθετικό καουτσούκ που χρησιμοποιείται συχνά για την κατασκευή μαγιό.

«Όταν έσκαψα βαθύτερα και διαπίστωσα ότι η Evian και η Nespresso, δύο από τους μεγαλύτερους παραγωγούς πλαστικών μίας χρήσης στον πλανήτη, ήταν B Corps, άρχισα να αναρωτιέμαι αν όλα ήταν απλώς πράσινη πλύση και μια άσκηση που κερδίζει χρήματα».

Η B Lab απέρριψε την πρόταση και είπε ότι η πιστοποίηση ήταν «συχνά στην αρχή του ταξιδιού βιωσιμότητας μιας εταιρείας». Ο βραχίονας του Ηνωμένου Βασιλείου, μια εγγεγραμμένη φιλανθρωπική οργάνωση, είχε έσοδα μόλις 1,6 εκατομμυρίων λιρών το 2021, δεκατέσσερις υπαλλήλους και τρεις διαχειριστές.

Πρόσθεσε: «Το B Corps λογοδοτεί νομικά όχι μόνο στους μετόχους αλλά σε όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη, έτσι ώστε μια εταιρεία πρέπει να εξετάζει συνεχώς την ευρύτερη κοινότητα και τον πλανήτη παράλληλα με τα κέρδη, όταν η συντριπτική πλειονότητα των κερδοσκοπικών εταιρειών είναι δομημένη για να κάνει ακριβώς το αντίθετο. .»