Η τελευταία στάση πριν να είστε έτοιμοι για την απογείωση των μέσων ενημέρωσης είναι το Τμήμα Κοστουμιών

Η τελευταία στάση πριν να είστε έτοιμοι για την απογείωση των μέσων ενημέρωσης είναι το Τμήμα Κοστουμιών

22 Σεπτεμβρίου, 2022 0 By admin

Βρισκόμαστε τώρα στον τελευταίο σταθμό όσον αφορά την προετοιμασία της περσόνας πολυμέσων σας για απογείωση από την άκρη του γκρεμού, ανεβάζοντας στα ύψη στον ουρανό με το ανεμόπτερο σας.

Έχετε αναγνωρίσει το εγγενές αρχέτυπο του προσώπου σας. επιμελήθηκε και επιμελήθηκε όλους τους συνεργάτες σας και όρισε προσεκτικά την ιεραρχία του εαυτού σας.

Τώρα είναι η στιγμή ‘Αχα’, όπου γίνεσαι φάρος αναγνωρισιμότητας σε ένα γεμάτο δωμάτιο.

Όπως ο Τσάρλι που περιπλανιέται στο εργοστάσιο σοκολάτας, μπήκες τώρα στο τμήμα κοστουμιών.

Δεν υπάρχει χώρος εδώ για συρρίκνωση βιολέτες. Δεν είναι η ώρα και το μέρος για να ντρέπεστε να βγείτε μπροστά και να αναφέρετε την Enterprise UK, «Make Your Mark».

Πίσω στις 4 Φεβρουαρίου 2004, ο Mark Zuckerberg κυκλοφόρησε το Facebook ως έναν τρόπο σύνδεσης των φοιτητών του πανεπιστημίου του Χάρβαρντ μεταξύ τους.

Η επιχείρηση προκαλούσε μεγάλη αναστάτωση σε όλα όσα γνωρίζουμε και κοινοποιήθηκε στις μάζες σε μεγάλο βαθμό χρησιμοποιώντας την περσόνα του Διευθύνοντος Συμβούλου της, Μαρκ Ζάκερμπεργκ, ο οποίος έπαιζε πολύ το ρόλο ενός ενοχλητικού εφήβου έτοιμου να κάνει το μεγαλύτερο πάρτι που έγινε ποτέ στους γονείς του. σπίτι ενώ λείπουν για διακοπές.

Ο Ζούκερμπεργκ και οι φίλοι του ήθελαν να ακολουθήσουν το αμερικανικό όνειρο στην απόκτηση πλούτου και δόξας –αλλά το ήθελαν με τους δικούς τους όρους– και σίγουρα δεν επρόκειτο να φορέσουν καμία περιοριστική, βουλωμένη, περιοριστική εταιρική στολή.

Η επαγγελματική κάρτα του Ζούκερμπεργκ έγραφε «Είμαι Διευθύνων Σύμβουλος…Σκύλα».

Πήρε διάσημα μια συνάντηση με την κορυφαία εταιρεία επιχειρηματικών κεφαλαίων blue-chip Sequoia Capital με τις πιτζάμες του, αναφέροντας τις πιτζάμες του σε μια παρουσίαση Powerpoint ως έναν από τους “Δέκα κορυφαίους λόγους που δεν πρέπει να επενδύσεις” και γνωστοποίησε σε όλους.

Περιοδικά και εφημερίδες ξεχύθηκαν πάνω από το μπλε μπουρνούζι εμπνευσμένο από τον Zuck που συνήθιζε να φοράει καθώς περιπλανιόταν στην πανεπιστημιούπολη του Πανεπιστημίου του Χάρβαρντ. Ήθελε όλοι να δουν την προσέγγισή του με το ντύσιμο σε όλα. Αυτό ήταν που του επέτρεψε να προωθήσει με τόση επιτυχία το Facebook.

Έγινε ένα είδος ροκ σταρ κατά των εταιρειών.

Μέχρι το 2011, ο Mark Zuckerberg, ο ιδρυτής του Facebook επιβεβαιώθηκε τελικά από το περιοδικό GQ ως «Ο πιο άσχημος ντυμένος άντρας στη Silicon Valley».

Πιστεύετε ότι ο Zuckerberg προσπαθούσε να κερδίσει ένα βραβείο στυλ; Όχι, ακριβώς το αντίθετο.

Το επιχειρηματικό του μοντέλο και η αίσθηση του ντυσίματός του είχαν να κάνουν με το να ανατρέπουν τα τραπέζια στα κεφάλια τους.

Ο Απρίλιος του 2018 ήταν μια μέρα ορόσημο, όχι επειδή ήταν η πρώτη φορά που ο Mark Zuckerberg παρασύρθηκε ενώπιον του Κογκρέσου για το σκάνδαλο της κοινής χρήσης δεδομένων μαζί με τον Jack Dorsey, τότε διευθύνοντα σύμβουλο του Twitter και τον Sundar Pichai, CEO της Google – αλλά η πρώτη φορά που κάποιος είχε έχω δει ποτέ τον Ζούκερμπεργκ με κοστούμι και γραβάτα.

Η στάση Laissez Faire του Zuckerberg για το να ντυθεί για το γραφείο έπιασε φωτιά και στη συνέχεια έγινε σχεδόν στολή για τους επιχειρηματίες τεχνολογίας.

Ξαφνικά, αν δεν ήσουν με τζιν και μπλουζάκι στο γραφείο, δεν ήσουν σοβαρός παίκτης.

Ο Mark Zuckerberg και το μπλε μπουρνούζι του τροφοδότησαν την τεχνολογική επανάσταση.

Όσον αφορά τη διαμόρφωση της μοναδικής σας ταυτότητας, όσο πιο απλή και ευρεία πινελιά, τόσο το καλύτερο.

Αν μπορούσατε να ζωγραφιστείτε ως γραμμικό σχέδιο ή κινούμενα σχέδια, τόσο το καλύτερο.

Οι άνθρωποι θα πρέπει να μπορούν να σας αναγνωρίζουν σε όλο τον κόσμο σε ένα δευτερόλεπτο, ακόμα και σε ένα σκοτεινό δωμάτιο, ακόμα και από ένα σκίτσο.

Όταν αντιπροσώπευα το PR για τον πρώην πάνελ του Dragons’ Den και ιδρυτή του Yo! Σούσι, Simon Woodroffe, πήγα σε ένα φανταχτερό πάρτι με φορέματα με θέμα τα «Διάσημα Ζευγάρια Ροκ» στο Houseboat του στον ποταμό Τάμεση στο Chelsea, όπου ο Woodroffe έδινε το καπέλο του στο είδωλό του Richard Branson, ο οποίος επίσης ζούσε σε ένα Houseboat στον Τάμεση.

Στο πάρτι του Woodroffe ήταν ο Bob Geldof, τον οποίο έβαλα να κάνει το PR του, καθώς η γυναίκα μου η Lois τον ήξερε από παλιά. Εκείνη και εγώ είχαμε μια στενή απόδραση γιατί αρχικά είχαμε σκοπό να πάμε ως Michael Hutchence και Paula Yates. Δεν νομίζω ότι θα είχε πάει πολύ καλά. Ο Tom Bloxham MBE με έδρα το Μάντσεστερ, ο οποίος φοράει περίφημα τα καπέλα του, ήταν επίσης εκεί και ο Karan Bilimoria, ιδρυτής της Cobra Beer.

Είχα ντυθεί Pete Doherty με τη γυναίκα μου Lois, ως Kate Moss. Είχα ακόμα τα γένια μου, αλλά ήμουν εμφανώς αναγνωρίσιμος ως Πιτ Ντόχερτι μόνο και μόνο επειδή φορούσα την εμβληματική πεμπτουσία του, όπως ο Tom Bloxham, το καπέλο Indie Trilby.

Ο Doherty έκανε επίσης την εμφάνισή του μια σειρά από στενά κοστούμια Hedi Slimane-Era, τα οποία έπρεπε να παρακάμψω για τα πιο ευρύχωρα κοστούμια Hugo Boss μου.

Νωρίς στην καριέρα μου στο PR, υιοθέτησα το RM Williams Australian outback καπέλο. Αυτό προερχόταν εν μέρει από έναν τόπο ιδιοποίησης εικονογραφίας σε στυλ Τελευταίος Βασιλιάς της Σκωτίας και όχι Σκωτίας, όπως υιοθετήθηκε από τον πρώην Πρόεδρο της Ουγκάντα ​​Idi Amin, αντί της αυστραλιανής εικονογραφίας σε στυλ κροκόδειλου Νταντί, μια αναιδή κίνηση για έναν Νεοζηλανδό. Αλλά τότε ήταν επίσης εν μέρει η διασκεδαστική και η περιπέτεια πτυχή του Indiana Jones από το Raiders of the Lost Ark.

Αυτή η εμφάνιση σίγουρα ταίριαζε στο επάγγελμά μου.

Θυμάμαι ότι ήμουν στα βραβεία GQ Man of the Year Awards και μιλούσα με την ηθοποιό του Χόλιγουντ Αλίσια Σίλβερστοουν και ανακοίνωνα τον εαυτό μου ως δημοσιογράφο. Έπιασε φλερτάροντας το καπέλο μου και μου το γύρισε λέγοντας: «Δεν λες»!

Ταίριαζε σε αυτό που έκανα να υιοθετήσω αυτή την εικονογραφία.

Θυμάμαι ότι επισκέφτηκα τον πρώην πελάτη Nick Wheeler, ιδρυτή και Πρόεδρο των Charles Tyrwhitt Shirts, και είχα ξεχάσει να φέρω το καπέλο μου. Ήταν αρκετά ταραγμένος και πέρασε τα πρώτα 10 λεπτά περίπου της επίσκεψής μου ρωτώντας γιατί δεν είχα το καπέλο μου μαζί μου. «Γιατί δεν έχεις το καπέλο σου; Πρέπει να το φορέσεις».

Είχα ένα είδος αντιπαράθεσης με τον Wilfred Emmanuel-Jones, γνωστό ως The Black Farmer, όταν συνεργάστηκα μαζί του πριν από δύο χρόνια για να προωθήσω την καμπάνια του για το Black History Month.

Έδειχνε σεβασμό, αλλά ίσως και λίγο άβολα που καθόμουν εκεί με το καπέλο μου Abubra στο καστανό χρώμα, ενώ κοίταζε πίσω φορώντας το μαύρο καπέλο του.

Το βιβλίο του 1990 High Visibility: The Manufacturing and Marketing of Celebrities του Philip Kotler επισημαίνει ότι, ενώ χρησιμοποιεί μεμονωμένους «δείκτες» κάθε προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης – είτε επιχειρηματίες, διασκεδαστές, δικηγόροι, γιατροί ή αθλητές, πρέπει επίσης να ακολουθούν τους κανόνες για κάθε κατηγορία .

Αν θέλετε να σας προσέξουν ως μεγιστάνα ταινιών, αλλά σας λείπει μια λιμουζίνα με σοφέρ ή πολλά διαμαντένια δαχτυλίδια στα δάχτυλά σας, τότε δεν «ακολουθείτε τους κανόνες».

Είναι σημαντικό, αφού έχετε καρφώσει το βλέμμα σας, θα πρέπει να το κολλήσετε σε χοντρό και λεπτό, χωρίς να παρεκκλίνετε ποτέ.

Ο σεφ και επιχειρηματίας τροφίμων Jamie Oliver από τις πρώτες μέρες ως sous-chef στο River Café και στη συνέχεια στο The Naked Chef, ντύθηκε με πουκάμισα σε στυλ ξυλοκόπο. Είναι μεγάλος φαν του καρό, φορώντας πολλά λευκά και καφέ πουκάμισα με κουμπιά με τσέπες. Οι θαυμαστές αναγνωρίζουν τον Jamie Oliver λόγω αυτού του στυλ πουκάμισων. Αν σταματούσε να τα φοράει τώρα, τότε θα αποσυνδεόταν από τη βάση των θαυμαστών του. Είναι πλέον ριζωμένο και αποτελεί σημαντικό μέρος της εικόνας του,

Όταν οργανώθηκα για τον Heston Blumenthal να κάνει ένα ντοκιμαντέρ για το Channel 4 για να γυρίσει τον Little Chef με το εκλεκτό μενού του, έκανε έντονη αντίθεση με τον Jamie Oliver φορώντας τα λευκά του σεφ για να γυρίζει στα πιο διάσημα εστιατόρια με λιπαρά κουτάλια της Βρετανίας.

Ο Χάρολντ Τίλμαν, ο πρώην πρόεδρος του Βρετανικού Συμβουλίου Μόδας και επικεφαλής των Jaegar and Aquascutum έκανε το να φοράει παπιγιόν.

Τα κουρέματα είναι εξίσου εικονογραφικοί μοναδικοί δείκτες. Ο Άνταμ Νόιμαν, πρώην του WeWork, επέστρεψε τώρα με το Flow και έγινε άμεσα αναγνωρίσιμος με τα μαλλιά του μέχρι τους ώμους. Τον κάνει να είναι ορατός ως επιχειρηματίας που λυγίζει.

Η εικόνα δεν είναι μόνο αυτό που μπορείτε να δείτε, είναι και ο τονισμός της φωνής σας επίσης. Ο αείμνηστος Στίβεν Χόκινγκ δεν ήθελε να ρίξει την λεπτή φωνή, παρόλο που η τεχνολογία θα επέτρεπε μια εντελώς φυσική φωνή. Ήταν μέρος του σετ διακριτικού κιτ.

Σκεφτείτε επίσης τη στάση του σώματος. Ο Μπόρις Τζόνσον σήκωσε μεγάλο μέρος του κιτ εικόνων του από τον Ουίνστον Τσόρτσιλ, αλλά άλλαξε τα μαλλιά με τη δική του εμβληματική δασύτριχη λευκή σφουγγαρίστρα.

Το βιβλίο του Boris Johnson The Churchill Factor, ήταν βασικά μια προσπάθεια να συνδεθεί με την κληρονομιά και την εικονογραφία του Churchill.

Ο Μπόρις Τζόνσον έχει το δικαίωμα να μιμείται τη στάση του μεγάλου ηγέτη του πολέμου, υιοθετώντας την ίδια αίσθηση και στυλ περπατήματος.

Σκεφτείτε τον Sir David Attenborough για την ψιθυριστή φωνή. Λίγοι άνθρωποι που άκουγαν αυτή τη φωνή δεν θα ήταν ξεκάθαρο σε ποιον ανήκε.

Μπορείτε να σχεδιάσετε όλους αυτούς τους εικονογραφικούς δείκτες μαζί – χρησιμοποιώντας όραση, ήχο, αφή και όσφρηση – και να τους κάνετε μοναδικούς για εσάς.

Σχεδιάστε μερικά από διάσημα πρόσωπα σε όλη την ιστορία, γεγονός που δίνει βάθος στην προσωπικότητά σας. Παίξε μαζί του.

Και μόλις λειτουργεί για εσάς, κολλήστε με το χοντρό και το λεπτό.


Richard Hillgrove

Ο Richard Hillgrove είναι ο κατάλληλος άνθρωπος για όλες τις ανάγκες δημοσίων σχέσεων του επιχειρηματία. Κατά τη γέννηση της επιχειρηματικής εκπομπής του BBC, Dragons’ Den, εκπροσώπησε το BBC Dragon Duncan Bannatyne OBE για 3 χρόνια. Στη συνέχεια, ο James Caan CBE για 7 χρόνια. Πρόσεχε ακόμη και τον πρώην Dragon και τον Yo! Ο ιδρυτής του σούσι Simon Woodroffe OBE. Φρόντιζε τις παρτιτούρες των Secret Millionaires του Channel 4. Ο Hillgrove έχει εκπροσωπήσει τον Νονό της διαφήμισης, τον Charles Saatchi μέχρι τη Dame Vivienne Westwood, την Amber Heard, τη Rose McGowan και τον ηθοποιό του Χόλιγουντ, Steven Seagal – όλοι από μόνοι τους επιχειρηματίες, αν και όχι ο «σειριακός επιχειρηματίας» σας με την αυστηρή έννοια της λέξης. Για την Παγκόσμια Εβδομάδα Επιχειρηματικότητας 2014, η Hillgrove διοργάνωσε το ορόσημο «Haka for Business» στο Piccadilly Circus κερδίζοντας το Βραβείο High Impact. Τώρα σας διδάσκει πώς να εκκινείτε και να κάνετε DIY τις δικές σας δημόσιες σχέσεις στα μέσα ενημέρωσης και την οικονομική επιτυχία. Μπορείτε να κόψετε όλα τα χάλια, να οδηγήσετε εκτός δρόμου και να κάνετε μεγάλο αντίκτυπο. Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί του στη διεύθυνση: richard.hillgrove@6hillgrovepr.com