Διψασμένοι να πάρετε την κατάσταση στα χέρια σας με μια ενιαία προσέγγιση στη δημοσιότητα σας

Διψασμένοι να πάρετε την κατάσταση στα χέρια σας με μια ενιαία προσέγγιση στη δημοσιότητα σας

15 Ιουλίου, 2022 0 By admin

Μία από τις μεγαλύτερες τηλεοπτικές εκπομπές των αρχόντων ήταν το BBC Dragons’ Den.

Πολύ πριν γίνει μια εξειδικευμένη εκπομπή σήμερα, το BBC Dragons’ Den ήταν το σημαντικότερο cross-over show – από επιχειρηματικό πρόγραμμα μέχρι mainstream ψυχαγωγία – στην εθνική τηλεόραση.

Αυτό που έκανε τους επιχειρηματίες να πηδήξουν από την αίθουσα συνεδριάσεων και στα σαλόνια των ανθρώπων.

Ήμουν ο πρωτοπόρος και εμπνευστής της ιδέας του Celebrity Businessperson.

Οι Independent και The Times δημοσίευσαν και οι δύο εκθέσεις για το φαινόμενο ελέγχοντας το όνομα του Λόρδου Άλαν Σούγκαρ και του Σερ Ρίτσαρντ Μπράνσον – αναφέροντας εμένα, τον Ρίτσαρντ Χίλγκροουβ μαζί με τη νέα φυλή τηλεπραγματευτή από το Dragons’ Den που υποκίνησα και τροφοδότησα.

Πίσω στο 2004, όταν άφησα για πρώτη φορά τον ρόλο μου ως Advertisement Controller – Regional and International for Express Newspapers, για τον κόσμο των δημοσίων σχέσεων, ο Duncan Bannatyne ήθελε απεγνωσμένα να πάρει την κατάσταση στα χέρια του (με καθοδήγηση από εμένα) και να απομακρυνθεί από το «προσέγγιση επιτροπής» και «ο νικητής μοιράζεται όλα» τον τρόπο λειτουργίας του τμήματος εσωτερικής δημοσιότητας του BBC.

Όλοι οι επιχειρηματίες έπρεπε να αντιμετωπίζονται ως ίσοι όσον αφορά το Beeb – χωρίς να ξεχωρίζει κανείς!

Ο Bannatyne δεν είχε τίποτα από αυτά.

Και έτσι γεννήθηκε ένα νέο είδος επιχειρηματιών διασημοτήτων.

Ως Simon Woodroffe, ο ιδρυτής του Yo! Το Sushi και το BBC Dragon στη Σειρά 1, μου είπαν κάποτε πριν δώσω μια ομιλία στη Διάσκεψη του Εργατικού Κόμματος στο Μάντσεστερ που οργάνωσα: «Κανείς δεν έφτιαξε ποτέ άγαλμα σε επιτροπή».

Είναι μια ενιαία προσέγγιση που απαιτείται.

Ο Elon Musk σίγουρα δεν συμμερίζεται την άποψη ότι πρέπει να συμμορφωθεί με την ατζέντα μιας τελευταίας επιτροπής όσον αφορά τη λήψη βασικών αποφάσεων σχετικά με την Tesla, τη SpaceX, τη Neuralink και την The Boring Company.

Με το BBC πίσω στο ξεκίνημα του Dragons’ Den το 2006, οι κανόνες ήταν ότι κάθε συνέντευξη με τους Dragons θα έπρεπε να περιλαμβάνει δύο ή τρεις συμμετέχοντες στο πάνελ μαζί σε έναν καναπέ σε μια ομαδική συνομιλία με έναν συνεντευκτή – όλοι μοιράζονται τα φώτα της δημοσιότητας.

Με την κυκλοφορία του The One Show για πρώτη φορά τον Αύγουστο του 2006, έλαβα στον Bannatyne την πρώτη αυτόνομη συνέντευξη οποιουδήποτε Dragon στην mainstream τηλεόραση, μια απομάκρυνση από τα όρια της «ομαδικής προσέγγισης» του τμήματος Δημοσιότητας του BBC.

Συζήτησε με τον Άντριαν Τσάιλς τη μετακίνησή του από φορτηγά παγωτού στην αυτοκρατορία των γηροκομείων του και μίλησε για το να ρίξει τον πρώην λοχία του στο ποτό. Η συνέντευξη στο One Show έγινε ειλικρινής, από κοντά και προσωπικά με τον δράκο που αναπνέει φωτιά από τη Γλασκώβη της Σκωτίας για πρώτη φορά και με τους δικούς του όρους.

Γι’ αυτό με πήρε ως προσωπικό του δημοσιογράφο.

Εξαιτίας μου γεννήθηκε η έννοια του διάσημου Επιχειρηματία.

Θυμάμαι ότι πήγα τον Duncan Bannatyne στα βραβεία GQ Man of the Year Awards και η Billie Piper ήρθε και ήθελε ένα αυτόγραφο από αυτόν.

Υπήρξε μια έκρηξη λαμπτήρων που αναβοσβήνουν όταν έφτασε με έκπληξη αλλά και απόλυτη χαρά.

Έβαλα τον Ντάνκαν στο Sport Relief και τον έκανα cross over αστέρι.

Πήρα τον Bannatyne στο Newsnight να επικρίνει τη Madonna για την υιοθέτηση του 13 μηνών Baby David από το Μαλάουι με βάση ότι ο Jeremy Paxman θα εγγυηθεί ότι θα ελέγξει το όνομα του νέου του βιβλίου Anyone Can Do It: My Story.

Ο Bannatyne έτρεχε στο σπίτι μετά τις συνεντεύξεις και έλεγε «οι πωλήσεις βιβλίων είναι σε τάση στο Amazon».

Η εκπομπή πάνελ του Channel 4 8 από 10 γάτες με πρωταγωνιστή τον Jimmy Carr ξέφυγε τελείως με τον Duncan να ρίχνει τον τίτλο του βιβλίου του τουλάχιστον 10 φορές κατά τη διάρκεια μιας εμφάνισης που του διοργάνωσα με τον απόλυτο τρόμο ορισμένων άλλων συμμετεχόντων.

Γιατί πρέπει να πάρετε οποιαδήποτε συμβουλή από εμένα;

Έχω πάει εκεί, πήρα το T-Shirt και έζησα να πω την ιστορία.

Είναι αυτή η ιατροδικαστική εσωτερική λειτουργία της περσόνας των μέσων ενημέρωσης του επιχειρηματία των Διασήμων, όπως οι Δράκοι, που τελικά έβαλε επιχειρηματίες να σκαρφαλώνουν για να καταλάβουν τα μυστικά της επιτυχίας τους αγοράζοντας όλα τα βιβλία τους.

Οι άνθρωποι που ξεχύνονται στις σελίδες της αυτοβιογραφίας του James Caan του 2009 The Real Deal: My Story From Brick Lane To Dragons’ Den ή του βιβλίου του 2012 Start Your Business in 7 Days, είναι σε μεγάλο βαθμό μια προσπάθεια, κατά τη γνώμη μου, να «σπάσουμε τον κώδικα» του μέσα ενημέρωσης και οικονομική επιτυχία.

Αυτό που λείπει από αυτές τις αυτογραφίες είναι ο κωδικός DNA των προσώπων τους που προβάλλεται μέσω των μέσων ενημέρωσης και πώς μπορούν τόσο πολύ εύκολα να εμφανιστούν, να απορριφθούν και να επικολληθούν.

Το να έχεις μια ισχυρή προσωπικότητα μέσων ενημέρωσης βοηθά με τα πάντα στην επιχείρηση, με τους λιγότερο αναμενόμενους τρόπους.

Όταν άρχισα να δουλεύω για πρώτη φορά με τον James Caan CBE κατά τη διάρκεια της πρώτης του σειράς Dragons’ Den, μου είπε πώς τώρα το να είσαι Δράκος άλλαξε τα πάντα για αυτόν όσον αφορά μια συμφωνία ιδιοκτησίας.

Όταν έκανε προσφορά για να αγοράσει ένα ακίνητο στην πλατεία Grosvenor Square του Λονδίνου, όντας στην τηλεόραση, ξαφνικά βεβαιώθηκε ότι βρισκόταν στην πρώτη γραμμή της ουράς των επίδοξων αγοραστών που μάλλον έπλεαν στο πίσω μέρος οποιασδήποτε ουράς.

Μια περσόνα των μέσων ενημέρωσης ξεκλειδώνει τις πόρτες.

Θα μάθετε πώς, τις επόμενες εβδομάδες, εφαρμόζοντας τις τεχνικές μου, μπορείτε επίσης να εκτοξεύσετε την προσωπικότητά σας στο εθνικό και διεθνές τοπίο των μέσων ενημέρωσης, όπως οι Dragons του BBC και αμέτρητοι άλλοι επιχειρηματίες υψηλότερου προφίλ.


Richard Hillgrove

Ο Richard Hillgrove είναι ο κατάλληλος άνθρωπος για όλες τις ανάγκες δημοσίων σχέσεων του επιχειρηματία. Κατά τη γέννηση της επιχειρηματικής εκπομπής του BBC, Dragons’ Den, εκπροσώπησε το BBC Dragon Duncan Bannatyne OBE για 3 χρόνια. Στη συνέχεια, ο James Caan CBE για 7 χρόνια. Πρόσεχε ακόμη και τον πρώην Dragon και τον Yo! Ο ιδρυτής του σούσι Simon Woodroffe OBE. Φρόντιζε τις παρτιτούρες των Secret Millionaires του Channel 4. Το Hillgrove έχει εκπροσωπήσει τον Νονό της διαφήμισης, τον Charles Saatchi μέχρι τη Dame Vivienne Westwood, την Amber Heard, τη Rose McGowan και τον ηθοποιό του Χόλιγουντ, Steven Seagal – όλοι από μόνοι τους επιχειρηματικοί, αν και όχι ο «σειριακός επιχειρηματίας» σας με την αυστηρή έννοια της λέξης. Για την Παγκόσμια Εβδομάδα Επιχειρηματικότητας 2014, η Hillgrove διοργάνωσε το ορόσημο «Haka for Business» στο Piccadilly Circus κερδίζοντας το Βραβείο High Impact. Τώρα σας διδάσκει πώς να εκκινείτε και να κάνετε DIY τις δικές σας δημόσιες σχέσεις στα μέσα ενημέρωσης και την οικονομική επιτυχία. Μπορείτε να κόψετε όλα τα χάλια, να οδηγήσετε εκτός δρόμου και να κάνετε μεγάλο αντίκτυπο. Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί του στη διεύθυνση: richard.hillgrove@6hillgrovepr.com